Księga Identyfikacji Wizualnej

Logotyp – Charakterystyka znaku

Znak graficzny stanowi fundamentalny element systemu identyfikacji wizualnej organizacji. Jego podstawową funkcją jest zwiększenie świadomości marki oraz umożliwienie jej natychmiastowego rozpoznania.
Logotyp FHO został zaprojektowany jako znak typograficzny, złożony z oryginalnych liter opracowanych specjalnie na potrzeby organizacji. Wszystkie elementy konstrukcji posiadają ściśle określone proporcje wzajemne, które nie mogą być w żaden sposób modyfikowane.

Zasada stosowania: Zawsze należy korzystać wyłącznie z przygotowanych plików elektronicznych (pliki źródłowe w formatach AI, EPS, PDF oraz pliki poglądowe PNG).

Kolorystyka podstawowa

Podstawowa kolorystyczna marki wykorzystuje następujące kolory:

• FHO Green – #004542
• FHO Orange – #FDB3BB

Ta wersja kolorystyczna stanowi standard i powinna być stosowana we wszystkich przypadkach, gdy pozwalają na to możliwości techniczne reprodukcji.

Pole ochronne

Pole ochronne definiuje minimalną przestrzeń wokół logotypu, która musi pozostać wolna od jakichkolwiek elementów graficznych. Ta strefa izolacji zapewnia czytelność i właściwy odbiór znaku.

Wielkość minimalna

Minimalne wymiary logotypu zostały określone w celu zachowania jego czytelności w różnych zastosowaniach.
Uwaga: Wielkości minimalne mogą różnić się w zależności od techniki reprodukcji i rodzaju podłoża. Zawsze należy przeprowadzić test czytelności na próbnych odbitkach.

Wersje uzupełniające Logotypu

Alternatywne wersje logotypu w kolorach podstawowych mogą być stosowane zamiennie z wersją podstawową w sytuacjach, gdy kolorystyka alternatywna lepiej komponuje się z tłem lub innymi elementami graficznymi.

Wersje monochromatyczne

Zastosowanie wersji monochromatycznych jest rekomendowane wyłącznie w wyjątkowych sytuacjach, gdy ograniczenia techniczne uniemożliwiają użycie wersji kolorowej.

Typografia

Konsekwencja stosowania krojów pisma buduje spójną komunikację wizualną i wzmacnia wizerunek profesjonalnej organizacji.
Podstawowym krojem do użytku we wszystkich materiałach FHO jest Poppins. Krój ten powinien być wykorzystywany we wszystkich materiałach przeznaczonych do profesjonalnego składu.

Krój podstawowy: Poppins

• Stosowany we wszystkich materiałach wymagających profesjonalnego składu typograficznego
• Wykorzystywany w materiałach promocyjnych, publikacjach oraz identyfikacji wizualnej

Krój zastępczy: Arial

• Rekomendowany do dokumentów elektronicznych opracowywanych w aplikacjach biurowych (np. MS Word)
• Stosowany w przypadku braku dostępu do kroju podstawowego

System Kolorystyczny

Paleta podstawowa

Właściwy dobór kolorów podstawowych ma bezpośredni wpływ na postrzeganie marki przez odbiorców, wywołując określone emocje i skojarzenia. Kolory te powinny być konsekwentnie stosowane we wszystkich materiałach wizualnych organizacji.
Kolorystyka podstawowa FHO składa się z 4 głównych kolorów, które stanowią fundament wizualnej reprezentacji i rozpoznawalności marki. Są one wykorzystywane w logotypie, materiałach promocyjnych oraz na stronie internetowej, tworząc spójny system identyfikacji.

Tinty

Odcienie kolorów podstawowych służą rozszerzeniu palety kolorystycznej oraz wprowadzeniu większej elastyczności w projektowaniu. Umożliwiają tworzenie zróżnicowanych, lecz nadal spójnych wariantów wizualnych, które nawiązują do kolorów podstawowych, jednocześnie wprowadzając subtelność lub lekkość do kompozycji.

Kolory uzupełniające

Paleta kolorów uzupełniających może być stosowana w celach akcyjnych oraz przy projektowaniu materiałów dla specjalnych wydarzeń organizowanych przez Fundację.
Przykład: Dedykowana kolorystyka dla cyklicznej akcji „Pola Nadziei”

Materiały komunikacyjne – zastosowania Praktyczne

Przedstawione wytyczne znajdują szerokie zastosowanie w komunikacji organizacji, obejmując: Publikacje w mediach społecznościowych, Materiały drukowane, Dokumentację urzędową, Materiały promocyjne itp. Poniżej ilustracje kilku przykładowych zastosowań praktycznych:

Wizytówki

Wizytówki stanowią istotny element identyfikacji wizualnej, będąc fizyczną reprezentacją wizerunku organizacji. Poprzez konsekwentne wykorzystanie kolorów, logotypu oraz typografii, wizytówki wzmacniają rozpoznawalność marki i budują profesjonalny wizerunek w kontaktach służbowych.